5月13日，天眼查數據顯示，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它!”，商標隸屬第35類，廣告銷售類，目前狀態(tài)為等待審查。

　　知名網紅帶貨主播李佳琦為該公司股東之一，持股49%?！皁h my god，買它買它!”又是李佳琦知名口頭禪，由此引發(fā)廣大網友熱議，“那我以后就不能說這句話了?”

　　業(yè)內人士分析，李佳琦申請的是自己說“oh my god，買它買它!”這句話的聲音商標，并不是這段文字的商標，所有人都可以說這句話。但如果別的店鋪在直播中播放李佳琦說的這句話，可能會被認定成想搭便車，構成混淆。

　　由于這句話并不具有顯著特征，存在其他人具有與李佳琦相似音色的可能，律師認為，該商標申請存在一定困難。

　　李佳琦方面曾回應稱，此商標系保護性注冊。

　　律師認為

　　此次注冊聲音商標有一定難度

　　北京市京都律師事務所常莎律師告訴中新社國是直通車：李佳琦的聲音商標注冊成功存在一定困難。主要是由于“oh my god，買它買它!”，其中的“買它買它”可能被認定為日常用語，不具有顯著性，如果作為聲音商標注冊，需要達到公眾一聽到這個聲音就能直接和李佳琦聯系起來的程度;并且，“god”詞語帶有宗教性質，可能被認定為屬于《商標法》第十條中容易造成不良影響的商標。也就是說他這個商標可能不具備足夠的顯著性，還存在不良影響的風險。

　　廣東德納(武漢)律師事務所尚滿慶律師告訴國是直通車：依據現行法律《中華人民共和國商標法》聲音屬于申請種類，第八條有明確規(guī)定，從允許種類來看有一個潛在要求“有形化”，李佳琦的“oh my god，買它買它!”缺乏直接體現，在中英文混用成為一種潮流時，它的辨識度就相應降低。

　　那么，怎么才能成功申請到聲音商標呢?

　　常莎律師告訴國是直通車：需要調整商標中涉及的詞匯，比如不說god這個詞。他在直播中還說過“oh my gosh”，那gosh這個詞雖然源于god，但已經不是宗教用語，就會好一些。商標評審中就可能不會涉及宗教詞匯的問題，至于這一整句話，“oh my god，買它買它!”，其顯著性的判斷，是比較抽象的。首先從用語上，這兩句確實都是日常詞匯，不具備鮮明的顯著性。

　　如果李佳琦用“oh my gosh”注冊，那么在別人帶貨直播的時候用“oh my god”是否屬于侵權行為哪?

　　常莎告訴國是直通車：這是一個聲音商標，除了詞匯還要結合聲音，其他主播在直播的時候如果自己說這句話，而非使用李佳琦的聲音，則并不一定構成侵權?，F行商標法雖然規(guī)定了聲音商標的注冊，但是對其侵權保護卻沒有相關規(guī)定，尤其對侵權認定條件沒有規(guī)定。實踐中，如果其他人使用“oh my gosh”或“oh my god”等聲音，足以造成與李佳琦的聲音商標混淆。使公眾造成誤認，才會認定為侵權。