益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。關(guān)愛牙齒更關(guān)心你，吃完喝完嚼兩粒，這兩條廣告語在市場反應不錯。

　　企業(yè)在發(fā)展中，一般都需要有一個廣告語，通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內(nèi)容。廣告語可以通過宣傳的方式來增大企業(yè)的知名度，也是市場營銷里必不可少使商家獲得利潤的手段及方式。那么廣告語如何保護呢，如何避免自己的廣告語被同行業(yè)或非同行業(yè)抄襲使用呢?首先我們想到的便是注冊商標，然而現(xiàn)實卻是比較殘酷，廣告語被核準注冊為商標的案例較少，多數(shù)企業(yè)申請的廣告語一般因缺乏顯著性駁回，再加上其他原因，大部分企業(yè)的廣告語都是駁回的結(jié)局。如第20689817號“我要學習去”商標，第28973396號“順豐寄無憂”商標，第5918609號“TO BE NO.1”商標、第22276900號“為世界帶來微小而美好的改變”商標、第23376567號“承諾，為每一份托付”商標等。

　　根據(jù)我國商標法第十一條第一款第(三)項規(guī)定，缺乏顯著特征的標志不能作為商標注冊。同時，《商標審查與審理標準》規(guī)定，表示商品或和服務特點的短語或者句子、普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的情形。中華人民共和國商標法第十一條 下列標志不得作為商標注冊：(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;(三)其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

　　下面我們分析下廣告語成功的方法：

　　1. 在廣告語的前面加上品牌名字如益達公司的第10027784號“關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你”商標，也是申請被駁回。但益達公司的第13491554號“益達關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”商標核準成功。

　　2. 用圖形商標代替純文字商標益達的吃完喝完嚼兩粒廣告語便是通過這一方式成功保護的，純文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語，缺乏商標應有顯著性，申請容易被駁回。但圖形就不一樣了，圖形有顯著性，明顯的視覺效果，便于識別。

　　3.創(chuàng)作有識別性的廣告語即該短語不能為該商品或者服務所屬領(lǐng)域中的常用用語。從廣告語制定時就應該考慮多方面因素，從根本上規(guī)避。

　　4.不能使消費者產(chǎn)生誤認容易使消費者對商品或服務的功能、品質(zhì)等特點產(chǎn)生誤認的不能作為商標使用，如第28973396號“順豐寄無憂”商標。

　　5.不能有不良影響如第26262419號“全民反詐一起來”商標，第25516431號“你敢掃，我敢賠”商標?？赡墚a(chǎn)生不良影響的商標將會駁回。

　　6.經(jīng)過使用取得顯著特征廣告語隨著長期使用，與企業(yè)形成了唯一對應對應關(guān)系，對應關(guān)系的形成不易，大量的宣傳使用對廣告語保護也可以貢獻一份力量，同時也必須便于識別，才可以進行商標保護。廣告語是可以作為商標來申請注冊的，但要符合《商標法》的有關(guān)規(guī)定。企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標以達到加強保護和壟斷性使用的話，可以參考以上方法，那么廣告語成為商標就不會如此之難了。