30日，教育部、國(guó)家新聞出版署等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》(簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》)?！秾?shí)施方案》明確了八個(gè)部門(mén)防控近視的職責(zé)和任務(wù)。引發(fā)注意的是，《實(shí)施方案》提到，要“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”。

　　消息發(fā)布后，游戲公司應(yīng)聲下跌。截至30日收盤(pán)，美股上市的網(wǎng)易下跌7.19%，游戲收入占總營(yíng)收八成的B站跌4.51%，暢游跌6.44%，剛剛宣布收購(gòu)游戲公司天象互娛的愛(ài)奇藝也下跌3.13%。A股的完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)跌幅均超5%。

　　行業(yè)龍頭騰訊受到的影響也不小。昨日騰訊控股開(kāi)盤(pán)股價(jià)大跌超5%，今日截至發(fā)稿報(bào)340.0港元。有互聯(lián)網(wǎng)分析人士預(yù)計(jì)，騰訊的這陣跌勢(shì)很有可能跌破300港幣，并指出，騰訊最大的問(wèn)題不是沒(méi)有夢(mèng)想，也不是戰(zhàn)略布局失誤，而是面對(duì)一定的政策不確定性。

　　政策因素導(dǎo)致行業(yè)利空

　　今年上半年或許是近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)最暗淡的一段時(shí)光。

　　整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)的增速都在放緩。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年1至6月，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅出現(xiàn)明顯降低。2018年1至6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)新低。

　　上半年來(lái)自政策方面最大的利空便是版號(hào)限制。網(wǎng)絡(luò)游戲的上線途徑大體是備案、拿到備案號(hào)、版署送審、審核通過(guò)、上司務(wù)會(huì)、拿到版號(hào)，但自今年3月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)的備案和審批已停滯。由于3月新聞出版廣電總局重組，游戲?qū)徟鞴懿块T(mén)調(diào)整，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)的備案和審批已被凍結(jié)。

　　這一停滯導(dǎo)致很多以游戲?yàn)橹饕獱I(yíng)收來(lái)源的科技公司日子都不太好過(guò)。騰訊、網(wǎng)易雖然依舊穩(wěn)坐第一梯隊(duì)，但均已出現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。今年一季度，網(wǎng)易游戲收入87.61億，環(huán)比增長(zhǎng)9.45%，但同比下降18.4%。騰訊在8月15日發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，2018年第二季度，騰訊手游和端游都出現(xiàn)了環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，游戲收入占總收入比重下降至34.2%，為2015年以來(lái)最低值。

　　游戲業(yè)務(wù)的疲軟直接反映在股價(jià)當(dāng)中。以騰訊為例，從2013年以來(lái)，近五年整體一直處于漲勢(shì)的騰訊股票，在2018年1月31日以最高價(jià)462.6收盤(pán)后，便一直處于下跌趨勢(shì)中。

　　對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，政策風(fēng)向?qū)蓛r(jià)的影響從來(lái)都是立竿見(jiàn)影的。

　　去年7月，股價(jià)一直穩(wěn)健的騰訊突然開(kāi)始下滑，并在7月4日下午開(kāi)盤(pán)后達(dá)到了當(dāng)日最低點(diǎn)每股266.40港元，跌幅接近5%——這是騰訊2017年以來(lái)的最大單日跌幅。當(dāng)時(shí)外界分析認(rèn)為，騰訊股價(jià)下跌很大程度上是受到《人民日?qǐng)?bào)》7月發(fā)布的針對(duì)騰訊旗下手游《王者榮耀》批判文章的影響。

　　今年兩會(huì)前后，新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體再度就青少年沉迷網(wǎng)游的現(xiàn)狀，呼吁加強(qiáng)監(jiān)管，并再次對(duì)騰訊游戲的《王者榮耀》點(diǎn)名批評(píng)。

　　為了扭轉(zhuǎn)社會(huì)對(duì)《王者榮耀》的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，騰訊去年便發(fā)布官方聲明，騰訊將于7月4日起以“王者榮耀”為試點(diǎn)，推出健康游戲防沉迷系統(tǒng)，分別用限制未成年人每天登陸時(shí)長(zhǎng)，升級(jí)“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”，強(qiáng)化實(shí)名認(rèn)證體系等方式保護(hù)未成年、防止過(guò)度沉迷游戲。

　　不過(guò)，騰訊的防沉迷系統(tǒng)一推出就受到了質(zhì)疑。有互聯(lián)網(wǎng)分析人士告訴搜狐科技，如果沒(méi)有行業(yè)和政府監(jiān)管的協(xié)同，任何企業(yè)自己推的防沉迷系統(tǒng)都沒(méi)有太大的意義?！膀v訊這就相當(dāng)于既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員，很難有效果，最好還是由行業(yè)里的協(xié)會(huì)、組織制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>

　　對(duì)中小公司影響更大?

　　由于《實(shí)施方案》沒(méi)有附帶實(shí)施細(xì)則，也尚未征求游戲行業(yè)的反饋，目前還無(wú)法判斷“網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控”具體將如何實(shí)施。

　　有人認(rèn)為情況并沒(méi)有那么悲觀。國(guó)金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師裴培在雪球發(fā)文表示，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)不是新鮮事物，端游行業(yè)受到的監(jiān)管措施遠(yuǎn)遠(yuǎn)比手游行業(yè)嚴(yán)苛，但仍然在過(guò)去十年實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

　　“限制未成年使用，雖然會(huì)降低手游的活躍度，但是對(duì)收入并不會(huì)有特別大的影響——現(xiàn)在的游戲消費(fèi)主力軍是成年人，我們估計(jì)青少年只貢獻(xiàn)了手游市場(chǎng)總收入的10%-15%。”裴培認(rèn)為。

　　艾媒咨詢CEO張毅也告訴搜狐科技，應(yīng)當(dāng)積極看待這一調(diào)控政策。在他看來(lái)，這次調(diào)控的傾向性很明顯，“要求的出臺(tái)背景是兒童近視問(wèn)題，這對(duì)游戲行業(yè)是好事，因?yàn)榘涯繕?biāo)放在少年兒童身上的的游戲公司遲早會(huì)遇到危機(jī)”。

　　網(wǎng)游調(diào)控新規(guī)一出，一種論調(diào)認(rèn)為，雖然騰訊、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭股價(jià)短期內(nèi)會(huì)受到影響，但受調(diào)控影響最大的最終還是中小游戲公司。原因在于，騰訊、網(wǎng)易兩巨頭每年平均發(fā)布的手游在40-60款之間，A股主流游戲公司每年自主發(fā)行的手游一般都低于20款，如果控制新游戲上線數(shù)量，中小公司可能不得不投靠大公司，因?yàn)榇蠊驹谒蛯徍蛯?duì)政策的理解上具備天然優(yōu)勢(shì)，其結(jié)果是游戲行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。

　　2016年被業(yè)內(nèi)稱為“最強(qiáng)手游新規(guī)”的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)的通知》就被認(rèn)為更多影響到小公司。根據(jù)這項(xiàng)新規(guī)的審核機(jī)制，手游上線必須提供版號(hào)，辦理版號(hào)則需要提供著作權(quán)證書(shū)復(fù)印件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、ICP證復(fù)印件等資料。對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，時(shí)間和金錢(qián)成本可以在整個(gè)游戲生命周期中消化掉，但對(duì)于中小手游開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，這些成本則是關(guān)乎生存的大問(wèn)題。

　　張毅認(rèn)為，和之前的政策相比，這次的版號(hào)限制對(duì)行業(yè)頭部公司的影響將會(huì)很大。在他看來(lái)，游戲行業(yè)過(guò)去十年間存在著一定亂象——大公司都是在用人海戰(zhàn)術(shù)，幾百個(gè)團(tuán)隊(duì)做上千款產(chǎn)品，碰上一兩款爆紅的游戲就可以長(zhǎng)期獲利，這導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)大環(huán)境比較輕浮。根據(jù)張毅的保守估算，目前騰訊直接參與、參股的游戲大概在1000款以上。

　　“人海戰(zhàn)術(shù)必須有足夠版號(hào)來(lái)支撐，國(guó)家現(xiàn)在限制游戲牌號(hào)數(shù)量就是在倒逼大家做精品，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)未必不是好事”，張毅認(rèn)為。

　　中小游戲公司可能迎來(lái)寒冬，大游戲公司日子也不好過(guò)。在互聯(lián)網(wǎng)觀察人士羅超眼中，2018年將是中國(guó)游戲行業(yè)的分水嶺：一方面，游戲行業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代，游戲公司必須洞察監(jiān)管目的，通過(guò)技術(shù)、管理、運(yùn)營(yíng)等手段來(lái)合規(guī)，比如真正意義上杜絕青少年沉迷，而不是做表面文章;另一方面，游戲公司應(yīng)該多出精品游戲，提供健康娛樂(lè)方式。

　　“游戲的需求不會(huì)減少，但游戲一定會(huì)變得更好。這也意味著，游戲行業(yè)的暴利時(shí)代可能結(jié)束了。”(轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng)侵刪)